Swatch ha annunciato il lancio di una serie di modelli in edizione speciale con il Museum of Modern Art di New York. Gli orologi saranno disponibili nei negozi Swatch di tutto il mondo e sul sito swatch.com nonché nei MoMA Design Store globali e sulla pagina store.moma.org, a partire dal 4 marzo 2021.
La collezione composta da sei creazioni ispirate alle opere della collezione MoMA: The Starry Night (1889) di Vincent van Gogh, Hope, II (1907-1908) di Gustav Klimt, The Dream (1910) di Henri Rousseau, Composition in Oval with Color Planes 1 (1914) di Piet Mondrian, The City and Design, The Wonders of Life on Earth, Isamu Kurita (1966) di Tadanori Yokoo, and New York (1968) di Tadanori Yokoo.
Questi orologi possono essere acquistati singolarmente con una confezione che descrive in breve, l’opera dell’artista oppure in una confezione limitata di 221 pezzi. Swatch e MoMA hanno concepito una confezione speciale, ispirata alle Blade Stair, le scale che collegano i piani del museo, visibili dall’ingresso sulla 53ma Strada.
“Swatch è molto lieta di celebrare un nuovo passo della sua ricca storia con il MoMA, che include diversi orologi Swatch nella collezione permanente del museo – ha commentato Carlo Giordanetti, CEO dello Swatch Art Peace Hotel -. È un vero onore potere reinterpretare capolavori di Vincent van Gogh, Gustav Klimt e Piet Mondrian ed evidenziare la nostra passione per l’arte e gli artisti del XX secolo. Siamo inoltre estremamente felici di inserire orologi disegnati basandosi sulle opere di artisti contemporanei molto quotati, come Tadanori Yokoo e Beatriz Milhazes”.
Quest’ultima entrerà in un programma speciale con tre delle sue opere della collezione MoMA sulla piattaforma Swatch X You, che permette ai clienti di creare il proprio stile di orologio personalizzato sul sito Swatch.com e in alcuni negozi Swatch selezionati. Inoltre una tiratura limitata di ogni opera di Milhazes sarà disponibile al Design Store del MoMA a New York.
“Siamo orgogliosi di dare seguito all’attuale collaborazione tra MoMA e Swatch con questa nuova collezione di orologi ispirati alle opere d’arte della collezione MoMA. L’impegno di MoMA nell’integrare il buon design nella vita di tutti i giorni è incarnato negli orologi Swatch” ha chiosato Robin Sayetta, Associate Director of Business Development del MoMA.